产品单页怎么做：发给谁，决定这一页纸怎么排

产品单页怎么做，先别看排版。客户在展位上拿起你这张纸，大约三秒就决定是折起来塞进包里，还是放回桌面——这三秒里他要找的不是公司简介，是"这东西多大、什么材质、你能不能做、怎么联系你"。多数单页把公司成立年份和厂房面积放在最上面，正好把这三秒浪费掉。

这篇不讲配色和字体，只解决一个问题：同一份产品资料，递给展会观众、发进邮件、被客户转给他的采购，三种情况下这一页纸的排法根本不是同一套。下面给出四种场景的版式差异、一页 A4 的区块顺序、必须写死的字段，以及印前和发出前的两份核对清单。

先分场景：外贸产品单页的四种发法，四套排法

一张单页（或一页 PDF）承载一个 SKU 的对外资料，目的是让没听过你的买家在几十秒内判断"要不要继续问"。它的近亲是产品画册和产品目录——那两样是多个产品的合集，翻页节奏完全不同，做法见广交会产品画册怎么准备；单页只服务一个产品，所以每一寸版面都得给这个产品让路。

先对号入座。这张表是整篇的骨架：

四种场景里最容易做错的是 C。你以为发出去的是给一个采购看的资料，实际它会被转发两三次，最后读它的人不知道你是谁、也没看过你的邮件正文——所以单页必须自己站得住：型号、尺寸、材质、认证、联系方式全在纸上，任何"详见邮件"都是断链。

情景 A：展位上手递

展会上人站着、手上一堆资料、注意力只有几秒。这时候这张纸的任务是"被带走"，不是"被读完"。做法是把产品照片放到最大、型号写到能一眼记住、右下角留一块干净的联系方式区。公司介绍压到一行，别超过两行。

纸的选择比排版更影响结果：太薄的纸一折就皱，太亮的覆膜在展馆灯光下反光，买家低头看尺寸那一下正好被光斑挡住。哑光、200 克上下的铜版纸是常见选择，具体以你的印刷厂打样为准。

情景 B：邮件或微信发 PDF

屏幕上没有"纸感"，只有滚动条。买家在手机上打开 PDF，第一屏看到的是缩略图大小的整页——所以这一版的字号要比印刷版大一号，产品图要更靠上，重要数字加粗。

文件本身也是体验的一部分。带大量高清图的 PDF 很容易做到二三十兆，微信和企业邮箱都可能卡住；把单页压到 5MB 以内、图片按 150–200 dpi 嵌入，肉眼看不出差别。另存一个"屏幕版"，印刷版另存一份，别用同一个文件应付两边。

情景 C：客户转给采购或老板

这是唯一需要"自解释"的版本。转发的链条上，你的邮件正文丢了，你的名片丢了，只剩这一页。所以：型号写在最显眼的位置，每个关键尺寸都带单位和实测标注，认证写编号而不只写标志，联系方式留邮箱和 WhatsApp 这类不需要加好友就能触达的方式。

价格要慎重。单页一旦被转发，就等于把你的报价给了整条链上的人，包括同行。常规做法是单页不放价格，价格另走报价单；如果客户明确要求单页带价，用"FOB 参考价、有效期至某日"这种写法，而不是印一个裸数字。

情景 D：投标或报价附件

这一版的读者会拿它逐条核对，所以它必须和报价单、规格表用同一套口径：同一个型号的写法、同一组尺寸、同一个单位。单页上出现"1200×600"，报价单上写"1.2×0.6 米"，对不上就是一份需要解释的资料。

规格书、报价单和单页的分工，可以看产品规格表怎么做，那里按买家所处阶段拆过一遍。投标场景还多一条：把"随附文件清单"印在页脚，评标的人翻到最后一页能确认自己没漏东西。

一页 A4 的区块顺序：从上到下排什么

场景定了，再排版面。下面这套顺序可以直接当产品单页模板用，四个场景都成立，只是各块的占比随场景调整：

排版的判断只有一条：买家扫一遍能不能答出"多大、什么做的、怎么买"。答不出，说明图还不够大、数字还不够靠前。

这里有个反复出现的浪费：把尺寸做成一张漂亮的三视图，却把"能放几件、内净尺寸多少"这类买家真正在算的数留在邮件里。尺寸图的价值不在好看，在替代一轮问答。

必须写死的字段：缺一个，客户就得再来问一轮

字段清单照下面这张表勾，缺哪补哪。第三列是外贸场景里最常见的错法：

尺寸这一栏是整张单页里最容易出事的地方。 一张纸上写着"宽 1200 ±5 mm"，客户收货一量 1210，这不只是沟通问题——《中华人民共和国广告法》第二十八条把"商品的规格、成分等信息与实际不符，对购买行为有实质性影响"列为虚假广告情形。图上那个数，应当是量出来的，不是按比例猜的。

想把这一步做扎实，做法并不复杂：把实测尺寸直接钉在产品照片的边缘上，贴边取数、缩放到任何尺寸数字不跑位，再按印刷或屏幕需要导出。手工在通用修图软件里画箭头也能做，代价是每改一次尺寸就要重画一遍箭头，每画一次都可能引入一个圆整误差；用能把实测值锁定在图上、按用途一键导出的标注工具做，改数字不用重排。做过之后长什么样，可以看这个家具产品图尺寸标注案例。

A4 产品单页尺寸和导出参数：三个数决定能不能印

尺寸这块没有太多可商量的空间，但也确实不需要背：

几个实操判断：

• 出血不是可选项。 背景色块、产品图铺满整页时，没有出血，裁切一刀下去就是白边。
• 二维码别做小。 印刷品上的二维码边长小于 20 mm，手机对焦就开始费劲——这个数各家说法不一，最可靠的做法是把打样稿拿真手机扫一遍，而不是等印完几千张再发现扫不出来。
• 两版分开存。 印刷版（CMYK、300 dpi、含出血）交给印刷厂；屏幕版（sRGB、压到 5MB 内）发给客户。用 PDF 而不是可编辑源文件发客户，字体和排版不会在对方电脑上散架。
• 文件命名带上型号和版本。 同一款产品改过三版之后，"单页最终版2"这种名字会直接导致客户拿到旧版。

发出去之前的核对清单

先核内容，再核文件。内容这份在导出前过一次：

• 型号在标题、图片下方、页脚三处写法一致
• 所有尺寸带单位，且与实测记录对得上
• 内净尺寸、承重、容量这类买家真正在算的数齐全
• 认证写的是标准编号 + 证书编号，不是只有一个标志
• 外箱尺寸标明是内尺寸还是外尺寸
• 起订量、交期写明条件（比如"30% 定金后 25 天"）
• 联系方式含国家码，二维码扫开是这个产品而不是首页
• 没有"最""第一""唯一"这类绝对化用语
• 没有和报价单对不上的数字
• 页脚注明版本与日期，方便客户对上他手里是哪一版

文件这份在发出前过一次：

• 成品 210 × 297 mm，含出血 216 × 303 mm
• 图片 300 dpi，没有从网页截图里拖进来的低清图
• 字体已转曲或已嵌入
• 二维码用真手机扫过，指向正确
• 屏幕版压到 5MB 以内，手机打开不卡
• 在手机上完整翻一遍，数字能看清
• 文件名含产品型号与日期

一句话记住：单页不是给客户看的广告，是替他做决定的工具——他答不出"多大、什么做的、怎么买"，这张纸就白印了。

常见问题

产品单页尺寸是多少？

常规是 A4，成品 210 × 297 mm；交给印刷厂的文件要加出血，四边各 3 mm，做成 216 × 303 mm。如果客户或展会主办方有指定开本，以指定为准——但无论什么开本，300 dpi 和出血这两条不变：像素尺寸按成品毫米数除以 25.4 再乘 300 算，A4 对应 2480 × 3508 像素。

产品单页和产品画册有什么区别？

单页是一个产品的一张纸，读完即走，用于展位散页、报价附件和客户转发；画册是多个产品的合集，靠翻页节奏铺开系列，用于展会整册发放和大客户提案。判断依据是读者：他此刻只需要判断一个产品，就给单页；他要横向挑型号，才需要画册。

产品单页上要不要放价格？

默认不放。单页会被转发给采购、老板，甚至同行，印上去的报价等于对整条链公开。需要报价格时另走报价单；客户坚持要单页带价，就写"FOB 参考价，有效期至某日"，并把有效期印在价格旁边，而不是印一个裸数字。

一页纸产品介绍要放几张图？

两张就够：一张干净的产品主图，一张带实测尺寸标注的尺寸图。多于两张，单页会退化成缩略图墙，每张都看不清。如果产品有关键结构要解释，把那张图放到单页背面或另附一页，而不是把正面挤满。

产品单页上的尺寸图怎么做才准？

尺寸必须来自你自己的实测，标注时贴住产品轮廓的边缘取数，图上写毫米并注明公差；导出前核对"图上数字"和"规格表数字"是同一组。能做到这一步，尺寸图和规格表就不会各说各话。要做成可印刷的规格页，可以按规格书与报价资料的做法排；尺寸来自实测、标注锁定在图上，导出时按印刷或屏幕的 dpi 各存一版，省掉每次改尺寸重画箭头的时间。

来源与依据

• 中华人民共和国广告法全文 — 中国政府网（第二十八条：商品的规格、成分等信息与实际不符，对购买行为有实质性影响的，构成虚假广告情形）
• 中华人民共和国电子商务法全文 — 国家互联网信息办公室（第十七条：电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息）
• GB/T 5296.1-2012《消费品使用说明 第1部分：总则》— 全国标准信息公共服务平台（使用说明应包含产品名称、规格型号、生产者名称与地址等基本信息，是单页字段清单的国家标准依据）