在 1688 上架，图片过不了审，货就永远躺在草稿箱里。1688主图规范说白了就三条硬线：主图要 800×800 的正方形白底实拍图、不少于 3 张、图上不许有水印文字边框和拼接。这三条踩中任何一条，系统直接判"图片不合格"，你连发布按钮都点不动。这篇按 1688 官方标准把主图尺寸、白底图要求、详情页规范和图片审核不通过的常见原因整理成一张张能直接对着改的表，尤其给做家具、工业品、建材的工厂和外贸供应商用——你们的产品图问题往往不在好不好看，而在尺寸和规格有没有让采购一眼看懂。
1688主图规范：一张图片规格总表
先把最常用的几类图的硬指标放在一起。发布前对着这张表逐行核，比被拒了再猜快得多。
| 图片类型 | 尺寸（像素） | 比例 | 数量 | 背景 | 硬性禁止 |
|---|---|---|---|---|---|
| 主图（首图 + 轮播） | 标准 800×800，建议 750×750 起步，能上 1200×1200 更好 | 1:1 正方形 | 不少于 3 张，实拍 | 白底或干净纯色 | 水印、促销文字、非品牌 LOGO、边框、拼接 |
| 白底图（搜索/首页/活动坑位） | 800×800，放大展示可到 2000×2000 | 1:1 正方形 | 至少 1 张 | 纯白（浅灰、米色等纯色可接受） | 同主图，且主体居中占比约 50%-75% |
| SKU 图 | 800×800 | 1:1 正方形 | 每个 SKU 一张 | 白底 | 同主图 |
| 详情页图 | 宽 790，高度不限（建议控制在 1500 以内） | 竖版长图 | 不限 | 不限，实拍为主 | 盗图、无授权真人模特、二维码/联系方式 |
| 主图视频 | 时长 ≥5 秒，清晰度 >480p，文件 ≤300M | 16:9 / 1:1 / 3:4 / 9:16 任选 | 1 条 | — | 与主图同样的违规内容 |
有一个数字容易让人踩坑：1688 官方"标准首图"页面写的是"尺寸大于 310×310 像素"。别把 310×310 当目标——那是平台能接受的最低下限，低于它直接判"图片尺寸偏小"不通过。真正该用的是 800×800，诚信通的优质白底图建议做到 750×750 以上，条件允许就上 1200×1200，买家放大看细节时才不糊。用最低门槛出图，等于主动把自己的产品图做成一眼就 low 的那一档。
一句话记住这套规范：1688 主图是让采购在搜索结果里 0.5 秒内认出你的货，所以平台强制它干净——正方形、白底、实拍、没有任何盖在产品上的杂物。
主图这几条，是最容易被拒也最值得抠的
主图是审核最严、也是决定点击率的一张。逐条拆清楚它的硬规则和背后的道理。
正方形，不是随便一个正方形。 800×800 是标准，不够就往上做，但必须严格 1:1。长方形、带白边凑成的正方形，系统都可能判尺寸异常。原始图就按正方形构图拍，别指望后期裁——裁到最后主体不居中，白底图那关也过不了。
不少于 3 张，且必须实拍。 官方明确要求主图是实拍图、至少 3 张，展示不同角度或细节。渲染图、盗来的效果图、AI 生成的"看起来像那么回事"的图，一旦被判定不是实拍或涉嫌盗图，轻则打回重传，重则算侵权。对工厂来说这反而是优势——你手里就是真货，拍出来的细节图别人偷不走。
白底图的主体占比有讲究。 官方通用标准是产品占整张首图约 50%-75% 的空间，主体居中、四周留适当空隙。太满显得挤、放大会切边；太空产品看着廉价。服饰类目卡得更细，要求纯白或干净纯色背景、主体清晰，这直接影响能不能进搜索和活动的优质坑位。
图上不许有任何叠加元素。 水印、文字说明、除品牌 LOGO 外的标识、边框、把几张图拼成一张——全在禁止之列。促销词更是红线，"秒杀""限时折扣""包邮"这类字样出现在主图上，基本必拒。想传达尺寸、材质、卖点，放到详情页去讲，主图只负责把产品本身拍干净。
这条对做家具、工业品、建材的供应商尤其关键：你们最想在主图上标的恰恰是尺寸——柜子多宽、管材多粗、板材多厚。但主图禁文字，硬标上去就是自找拒审。正确的做法是主图保持干净白底，把尺寸和规格标注挪到详情页的规格图上。详情页图宽 790、高度不限，正好放得下清晰的尺寸标注。用一款尺寸与规格标注工具，几分钟就能在实拍图上把长宽高、开孔位、承重这些采购最关心的数据标准确，既不违反主图规则，又把最容易引起退货的信息在下单前讲透。
不同类目，要求不一样
1688 的图片规则有一套通用底线，但具体到类目会有差异。别拿一套模板套所有货。
服饰、纺织
卡得最细。官方要求主图纯白或干净纯色背景，主体（衣服/面料）清晰、占比合适，这是能不能进搜索优质坑位的门槛。平铺、挂拍都行，但背景必须干净，模特图要注意肖像授权。这个类目退货里尺码问题占大头，附图里把尺寸表、面料细节拍清楚，比多摆几张造型图管用。
家具、家居
可以走两条线：白底图强调品质和工艺，场景图展示实际摆放效果。但要拿到搜索、首页、活动坑位，干净白底图仍然是刚需。家具的痛点是尺寸——买家最怕"放不下"，所以详情页的规格图要把长宽高、离地高度、内部尺寸标全。折叠、异形家具还得把展开和收起两种状态都标出来。
工业品、五金、建材
实拍为主，重点不是好看而是规格准确。管材的内外径、板材的厚度、五金件的孔距，这些数字标错一个，买家收货装不上就是纠纷。主图拍清楚产品本体，详情页用规格图把关键尺寸和公差讲明白，比任何美化都值钱。这个类目的采购是专业买家，他们信数据不信滤镜。
通用底线（所有类目都得守）
- 主图 1:1、白底、实拍、≥3 张
- 无水印、无促销文字、无边框、无拼接
- 图片清晰、主体突出、精度够放大
- 不盗图、不侵权、不放二维码和第三方联系方式
很多供应商是一套货多平台铺，规则口径其实各不一样。如果你同时在淘宝开店，主图的尺寸和白底细节和这里不完全对得上，可以对照淘宝主图规范再各自调整。做外贸 B2B 的还常常同时上环球资源，它的环球资源产品图片要求是 1 主图加 7 张附图、白底无 logo，思路和 1688 一致但张数口径不同——别一张图到处套，被拒的往往就是没按各平台单独出图的。
常见审核不通过原因，对照着排查
被拒了别瞎猜。1688 打回主图，来来回回就是下面这几种。对着表找到自己那条，改法都写在旁边。
| 不通过原因 | 平台怎么判定 | 怎么改 |
|---|---|---|
| 图片尺寸偏小 | 低于 310×310，或图片模糊、精度不够 | 重出图，主图做到 ≥800×800，保证清晰 |
| 带水印/文字/边框/拼接 | 主图上有促销词、拼图、非品牌标识、白边 | 去掉所有叠加元素，一张图只放一个主体 |
| 盗图侵权 | 用了别家未授权的产品图 | 自己实拍，用真货出图 |
| 品牌/商标侵权 | 图里有无授权的品牌 LOGO、注册商标、专属包装 | 去掉标识，或取得品牌方销售授权 |
| 肖像权投诉 | 用了未授权的真人模特图 | 换无人图，或拿到模特肖像授权 |
| 违规宣传 | 主图/标题含二维码、第三方网站或联系方式、夸大词 | 全部删除，主图只留产品 |
| 白底不合规 | 背景不干净、非纯色、主体不突出 | 重新抠图做纯白底，主体居中占 50%-75% |
这里面盗图和商标侵权是最容易被忽略也最伤的两条。很多新供应商图省事，直接拿同行或品牌方的图上架，觉得"卖的是同款正品应该没事"。但只要没有授权，图上带品牌标识就构成商标侵权，被投诉一次不只是删图，还可能扣分限流。工厂手里有真货，实拍反而是最安全也最能建立信任的路。
被拒图、漏标尺寸带来的连锁损失，比你想的大——图过不了审货就没曝光，尺寸没标清收货对不上就退货，退货还要赔运费。到底亏多少，可以用退货成本计算器按自己的客单价和退货率先算一笔账，算完你会更愿意在出图这步多花半小时。
上传前检查清单
出图后、点发布前，对着这张 1688主图规范自查清单过一遍。全部打勾再传，能挡掉九成的打回。
- 主图是 800×800（或更大）的严格 1:1 正方形
- 主图不少于 3 张，全部是真货实拍
- 至少 1 张干净纯白底图，主体居中、占比 50%-75%
- 主图上没有任何水印、文字、促销词、边框、拼接
- 主图/标题里没有二维码、第三方联系方式、夸大宣传词
- 图片清晰，放大不糊、不失真
- 没有使用未授权的品牌 LOGO、商标、他人图片或模特
- SKU 图按 800×800 一图一色配齐
- 详情页图宽 790，高度控制在 1500 以内，尺寸/规格标注清晰
- 若上主图视频：时长 ≥5 秒、清晰度 >480p、文件 ≤300M、比例合规
常见问题
1688主图尺寸是多少？
标准是 800×800 像素的正方形（1:1）。平台能接受的最低下限是大于 310×310，但那只是不被判"尺寸偏小"的底线，不是推荐值。想进搜索和活动的优质坑位，主图做到 750×750 以上、甚至 1200×1200 更稳妥，方便买家放大看细节。
1688主图被拒是什么原因？
最常见的七类：图片尺寸偏小或模糊、带水印/文字/边框/拼接、盗图、品牌或商标侵权、未授权真人模特、主图或标题含二维码和夸大宣传词、白底不干净。其中盗图和商标侵权最伤，可能不只是删图还会扣分。对照上面的"常见审核不通过原因"表逐条排查即可。
1688白底图有什么要求？
背景要纯白或干净纯色（浅灰、米色等纯色也可接受），主体居中、清晰，占整图约 50%-75% 的空间，尺寸 800×800，不能有水印、文字、边框和拼接。白底图会被用在首页、搜索、活动等重要坑位，服饰类目对白底的要求尤其严格。
1688详情页图片多大？
详情页图宽度为 790 像素，高度不限，但建议控制在 1500 以内，避免图片太长影响页面加载速度。详情页是讲尺寸、材质、规格的地方，主图上不能放的文字和尺寸标注，都放到这里来。
1688主图能用AI生成图吗？
不建议。官方明确要求主图是实拍图。AI 生成图或过度 PS 的图一旦被判定与实物不符、或涉嫌盗图，会被打回甚至判违规。工厂和供应商手里有真货，实拍既合规又能展示真实细节，是最稳的选择。
来源与依据
- 1688 小商品标准首图规范：官方标准首图的尺寸下限、白底与禁止元素要求
- 1688 全行业通用标准首图：主体占比 50%-75%、禁止拼接/水印/文字/LOGO 等通用规则
- 1688 诚信通主图规范（官方百科）：主图尺寸、实拍要求、不少于 3 张、禁止促销文字等
- 1688 规则中心·违规处罚：盗图、商标侵权、违规宣传等违规认定与处罚依据